2025年11月，习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时指出，“源清则流清，要坚持以正面声音、主流价值、时代新风塑造网络空间，使互联网成为思想引领、道德培育、文化传承的重要阵地”。
在全面推进新时代网络强国建设的征程中，如何让红色文化在数字时代焕发新生，成为网络空间主流价值传播的重要课题。北京市丰台区作为全民族抗战爆发地，坚持“政府主导、社会协同、群众参与”，以数字化传播为引擎，探索出一条“内容年轻化、技术沉浸化、传播矩阵化”的红色文化网络传播新路径。通过系统整合区域红色资源，联动多方力量，丰台区成功推动红色文化传播完成从单向灌输到双向互动、从被动接受到主动参与、从单一传播到矩阵共振的深刻转变，创新红色文化的现代表达方式，擦亮红色文化“金名片”。
数字传播：从宏大叙事到微观对话的转化之道
在移动互联网深度重构传播生态的背景下，丰台区突破传统宣传范式，主动适应国际传播移动化、可视化趋势，构建起以短视频为主要形式、新媒体矩阵为传播渠道的传播模式，通过“轻量化叙事+场景化表达”策略，将红色文化从宏大叙事转向微观对话，实现主流价值的精准触达与情感共鸣。
历史场域的情感共振。紧扣纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年重大主题，2025年7月，丰台区策划的“一首歌唱响一座城”活动引发全网关注。依托“馆桥城园”（指中国人民抗日战争纪念馆、卢沟桥、宛平城、中国人民抗日战争纪念雕塑园）等核心红色地标，组织40余名青少年沉浸式演唱《如愿》，通过“历史场景+青春表达”的创意融合，实现青少年与革命先烈的跨时空对话，将红色记忆与流行文化符号有机结合，形成强烈的情感冲击力。相关短视频上线95小时全网播放量突破1亿次，微博话题#00后卢沟桥唱如愿告慰先烈#登上全国热搜总榜第3位。网友留言“卢沟桥的枪声已成历史，今天的歌声是振兴中华最好的回答”。这一实践以艺术化表达实现红色文化“破圈”传播，显著提升卢沟桥、宛平城景区作为国家级抗战纪念地的社会影响力。
宏大叙事的轻量转型。丰台区创新探索红色文化轻量化传播路径，通过“微时长、精内容、活形式”实现宏大叙事向微叙事转变。融媒体栏目《宛平夜话》以5分钟短视频形式，采用“专家讲解+实景还原”模式，邀请党史专家深入卢沟桥、宛平城等历史现场实地讲述，使观众在碎片化时间中完成历史学习，27期内容全网播放量突破3000万次；与新华社联合制作《长辛店纪事》微纪录片，以10分钟时长展现马克思主义早期传播历程，微博话题阅读量超1亿，并登上微博热搜；“理论微宣讲”活动采用每人15分钟的轻量化模式，通过故事、短视频等形式解读党的二十大精神，线上直播吸引数万余人次观看。这种创新表达使红色文化突破圈层壁垒，成为“可触摸、可感知、可互动”的日常话题。
多元矩阵的协同传播。在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题宣传中，丰台区累计在《人民日报》等中央主流媒体刊发（转载）专题报道4.5万余篇，全网阅读量突破23亿，显著提升红色文化的传播声量。同时，“北京丰台”在“报-网-端-微”齐发力，累计刊发抗战主题原创报道1300余条，推出“卢沟桥畔，抗战精神在传承”主题短片、“时空对话”H5产品、“抗战记忆”线上知识问答等系列新媒体产品，以互动化形式推动红色文化融入日常。在对外传播层面，丰台区主动对接国际传播需求，与俄罗斯、阿塞拜疆等国家的主流媒体合作，策划推出《从烽火到繁华》等多语种系列报道20余篇，单条阅读量超100万，有效推动红色叙事从本土化向国际化跨越。
数智赋能：从静态陈列到沉浸体验的升级之路
丰台区以数字技术重构红色文化体验场景，通过智能交互、数据驱动、虚实融合三大手段，让历史从“静态陈列”走向“动态参与”，积极探索运用数字技术赋能红色文化建设，使其与时代脉搏同频共振。
把红色文化“展”出来。科技赋能，让红色文化“展”得立体。丰台区运用大数据、虚拟现实、增强现实等技术，对红色资源进行系统性数字化采集与重建，构建红色文物数字档案库，打破时空与物理局限。例如，宛平“实景云党课”整合5G云转播、远程导播等技术，以中国人民抗日战争纪念馆为核心，串联卢沟桥、宛平城等历史场景，通过时空融合交互实现抗战精神与时代精神的对话。活动吸引数万名党员在线参与，形成线上线下联动的党课学习新模式。
让红色文化“活”起来。丰台区通过数字孪生技术让物理空间与数字空间深度融合。长辛店老镇城市更新项目中，5处历史建筑被修复为沉浸式红色展厅，同步引入文、商、旅、产、居业态，实现“保护+活化”双赢；“卢沟晓月”中秋文化节依托灯光秀、全息投影等技术，让历史建筑“开口说话”，在央视网等11个平台直播，总观看量达1030万。此外，“遇见宛平”国际雕塑展、“剧本杀+红色教育”等创新项目，通过角色代入、互动叙事等方式，使红色历史可感知、可互动。这种“线下体验+线上传播”的模式，将红色文化从静态的、单向的“陈列品”转变为动态的、双向的“体验场”，极大提升了传播的沉浸感与参与度，实现了传统与现代的完美融合。
将红色文化“留”下来。2025年8月，丰台区联合百度、北京邮政等单位打造“时光留声亭”，通过录制抗战家书、朗诵红色经典、演唱革命歌曲等互动形式，构建群众情感表达平台。期间特邀抗战老兵家属、新就业群体、社区群众、青年学子等群体参与体验，通过科技与情感的深度融合，让红色记忆焕发新生。“时光留声亭”累计接待约5000人次参与互动，收集原生视频素材近400条，全网相关视频累计播放6500万，5个词条登上热搜榜，成为抗战主题互动留念的热门地标。这一实践通过技术赋能情感表达，让红色记忆以个性化、沉浸式的方式代际传承。
群体共振：从单向传播到多元共创的生态构建
丰台区通过激活互联网企业、青少年、网络群体、基层群众等多元主体力量，构建“政府引导、社会参与、全民共创”的红色文化传播新生态，推动红色叙事从单向灌输向双向互动、从被动接受到主动参与的深刻转型。
E企党建引领，强化区域协同赋能。丰台区互联网企业积极发挥党建引领作用，深度参与区域协同传播机制建设。在“弘扬伟大抗战精神 聚力网络强国建设”京津冀互联网企业党组织纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年活动中，组织三地百余名党员代表参观中国人民抗日战争纪念馆主题展览，通过实地研学强化红色基因传承。通过党建共建联建机制，丰台区推动形成“党建联建、资源联享、阵地联用”的三地联动模式，有效促进了红色文化在京津冀区域的协同传播与创新实践。
Z世代研学实践，激活青春传承力量。针对青少年群体，丰台区创新推出“长辛先锋领航 赓续爱国薪火”红色研学路线，通过场景沉浸式教学、红色金话筒夏令营、小小讲解员培训等活动，将红色文化融入青少年教育实践。如在长辛店二七纪念馆开设北京市首堂“场景沉浸式”思政大课，通过共演一出戏、同上一堂课的形式，将红色文化以青少年喜闻乐见的方式融入教育实践，使未成年人在“行走的课堂”中亲身感受历史、主动思考传承，推动红色基因代代相传。
V观文化建设，汇聚多元智慧动能。丰台区创新打造“问计丰台”网络互动机制，通过“线上话题征集+线下圆桌研讨+内容共创”模式，构建网络大V、行业专家、平台机构、文旅企业协同的传播生态。线上围绕城市更新、文旅融合等议题征集民意，线下组织跨领域专家开展聚焦历史场景活化、短视频传播等主题研讨实践方案，并通过定制化短视频实现破圈传播。这一机制以网络问计汇聚民智，推动传播模式从单向灌输转向双向互动，实现红色文化传播与区域文旅发展的良性循环。
C位群众参与，夯实基层传播基础。丰台区坚持以群众为主角、以基层为舞台，通过“北方的红星”红色宣讲团整合社工、志愿者、中小学生等力量，开展主题宣讲430余场，让红色故事走进社区、学校和红色场馆。丰台区委党校依托数字化平台推出《开天辟地——中国共产党的成立》等系列课程，推动红色教育全覆盖；基层创新栏目如“老冯视角”以群众视角讲述党史，打造“身边红色课堂”。同时，联动“北京范儿”短视频大赛，鼓励群众围绕红色文化进行创作，通过生动鲜活、易于参与的表达方式调动全民创作热情，构建“群众唱主角、基层筑根基、网络扩影响”的红色文化传播新生态。
红色文化的传承创新是一项系统工程，唯有坚持守正创新、多元协同，方能使红色基因在新时代焕发更加璀璨的光芒。丰台区的实践表明，红色文化的网络传播应遵循“内容为本、技术为用、群体为体”的逻辑。未来，丰台区将深入学习贯彻习近平总书记在中共中央政治局第二十三次集体学习时的重要讲话精神，继续深化“博物馆之城”建设，推动红色文化与数字技术、青春表达、日常生活深度融合。